9月10日至14日，以“数智领航，服贸焕新”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会（下文简称“服贸会”）在北京首钢园区盛大举办。
作为一家连续多次入选国家文化出口重点企业，三七互娱（002555）携“科技+文化”深度融合的创新成果精彩亮相主宾省安徽以及广东两大展区，通过沉浸式体验、前沿技术展示与全球化成果发布，全面展现公司在AI技术应用、文化出海与研运一体化领域的战略布局，成为服贸会数字文化板块的焦点企业。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军受邀出席同期举行的2025年全球服务贸易峰会。
AI驱动产业革新：从技术突破到场景落地的全链路赋能
在本届服贸会三七互娱安徽展区，刚刚通过国家网信办生成式人工智能服务备案的“小七大模型”成为绝对核心亮点。这一由三七互娱自研的行业大模型，具备多模态输入理解与高质量文本生成能力，支持文本、图像等形式的内容解析，可灵活应用于剧情撰写、角色对白生成、用户问答响应、游戏策略推荐等多个核心场景，覆盖游戏玩家、内容创作者与企业运营团队等专业用户。
以“小七大模型”为代表，三七互娱已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系。
据展区工作人员介绍，发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。在文本类领域，公司旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%，生动诠释了“技术打破文化壁垒”的服贸精神。
全球化布局再提速：文化出海与本地化运营的双轮驱动
作为中国游戏出海第一梯队企业，三七互娱在本届服贸会集中展示了其全球化战略的最新成果。据其2025年上半年财报，公司境外业务实现营业收入27.24亿元，占总营收比重达32.10%，印证了其全球化布局的强劲势头。
在产品矩阵方面，“常青款”游戏《Puzzles & Survival》成为文化出海的标杆——这款融合三消与SLG玩法的产品上线近5年，至今仍有亮眼的表现。而魔幻题材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》全球游戏玩家已突破1500万，海外营收表现持续攀升，在全球80多个地区跻身策略游戏畅销排行榜前20名。
除了海外营收保持稳定以外，三七互娱让游戏成为传承和传播传统文化的生动载体，讲好“中国故事”。就在刚刚过去的七夕，三七互娱便将国家级非物质文化遗产代表性项目天河区的七夕节乞巧习俗植入到游戏当中，推出七夕文化主题版本。
游戏内，植入代表性文化符号“七娘盘”，并围绕爱情主题设计系列活动剧情，以此视角深入浅出地传递乞巧文化的内涵。游戏外，三七互娱打造一支科普宣传片，深度融合游戏世界观，通过视觉化、通俗易懂的方式向广大海外玩家介绍乞巧习俗，展现其承载的祈求“心灵手巧”与“幸福姻缘”的社会文化意义，以及对美好生活的向往，进行中华传统文化的有效输出。在服贸会现场，三七互娱也重点展示这一宣传片，不少外宾驻足观看，并纷纷点赞。
三七互娱相关负责人表示，“文化服务出海不是简单的产品输出，而是要通过本地化运营实现文化共情。我们希望通过游戏这个载体，让全球玩家不仅能享受娱乐，更能了解真实、立体、全面的中国。”
研运一体构筑核心竞争力：从内容创新到生态协同的全链条把控
服贸会现场，三七互娱还带来了其“研运一体”的最新成果、“斗罗IP首款3D写实大世界MMORPG”《斗罗大陆：猎魂世界》。游戏在上线前已经获得超过千万玩家预约，上线后迅速登顶iOS免费榜，在2025年7月伽马数据新游首月流水测算榜中，《斗罗大陆：猎魂世界》位列榜首。
在游戏中，三七互娱融入了大量的技术创新和文化内容。研发团队突破了传统MMO的区块加载限制，首次在斗罗IP中构建出4K精度的无缝大陆，并通过深度引擎定制和性能优化，成功实现了iOS/Android/PC三端无缝互通。此外，研发团队还将中华文化深度融入美术设计，让斗罗世界既有IP的熟悉感，又有全新的文化质感。现场不少用户都对《斗罗大陆：猎魂世界》的游戏性和画面感表示十分认可。
除《斗罗大陆：猎魂世界》以外，2025年三七互娱多款新品表现优异。《时光大爆炸》1月APP首发荣获iOS免费榜第一，后续上线小程序版本，迅速跻身微信小游戏畅销榜第4名；《英雄没有闪》APP版本上线后迅速冲进iOS畅销榜前五，而后小程序版也迅速登顶微信小游戏畅销榜，表现强势。
现阶段，三七互娱在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，开拓了更加多元化、轻度化的产品类型，并通过打造“自研+投资+代理”的“研运一体”战略，为玩家带来了更加多样化的游戏体验。
从AI技术的创新应用，到文化出海的深度探索，再到“研运一体”的生态构建，三七互娱在2025年服贸会上展现的，不仅是一家游戏企业的发展成果，更是中国数字文化服务贸易高质量发展的缩影。未来，三七互娱将继续聚焦游戏主业，深化“AI+全球化+研运一体”的战略布局，为推动中国数字文化走向世界贡献更大的力量。
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